新营销 09年12月号
天边是否出现了一丝希望的曙光？或许吧。当然肯定有人会乐观地认为，这场自从上世纪30年代以来最糟糕的经济衰退可能正在消逝。然而，失业率依然在不断上升，消费者消费继续呈显著下降态势，这不仅令各国经济遭受重创，同时也令营销人员困惑不已。此次衰退最终的后果和时间期限目前尚不确定，但有一点可以明确的是，此次经济衰退不仅仅影响深远，而且也促使消费者行为发生了骤变。我们正在见证被经济学家称之为“结构突变”的情景—这一概念在戴维·亨得利的鼓吹下得以盛行，它指的是宏观经济时间序列发生了意想不到的转变。这种突变代表了一种趋势的中断，而这一趋势的起源，可追溯至上世纪50年代的战后繁荣期。虽然我们明年将会满怀希望地见到一定程度的增长，但行为上的变化，依然能令有关消费者行为和市场细分的传统观念发生巨大变化。那么，营销人员如何才能在即将到来的经济复苏中对其品牌进行定位，以期实现增长呢？
