进出口经理人 09年11月号
何为品牌？简言之，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。芭比娃娃是美国著名的玩具品牌，但是目前全世界销售的所有芭比娃娃玩具都是在中国加工生产的，也就是说芭比娃娃已经成为名副其实的中国制造。然而，一个芭比娃娃在中国出厂价为1美元，到了美国超市摇身一变，就变成了9.9美元！而制作这个芭比娃娃的中国企业只能依赖相对低廉的劳动力和原材料成本拿到微薄的几十美分加工费。这就是多数国内企业的现状，往往贪图眼前的利润，满足于赚取加工费，无暇去也不想去创立自主的品牌，只能长期依赖接订单生存。百年一遇的金融危机袭来，中国企业普遍遭受重创，但其中也有一些企业逆势发展，尝到了自创品牌的甜头。
