新营销 09年9月号
“国内很多品牌，到目前为止，做快时尚没有做成功的。因为要快，就要有数量，要有数量，就要有数百家店做支撑，一个刚起步的品牌，开这么多店，店的质量肯定不高，即使选对了店和经营团队，如果经营团队没有丰富的经验，产品在市场上不受欢迎，就不可能取得成功。所以说，要形成良性扩张，并不容易。”顾备春感叹说。服装更新率是快时尚的一个重要指标，通常各个店面在几个星期内就要对服装更换一次。在这一方面，对于麦考林来说不成问题。顾备春说，麦考林现在的SKU（简单而言，就是服装的一个款式）有3000多个，可以确保每一个店面及时更新服装产品。虽然相对于ZARA平均30天左右推出新款的速度还是慢了点，但对于中国服装企业来说这已经是最快的速度了。
